9月3日，周六。
！腾达的新游戏《s式上线truggle》正
魔都。
事准备好好休息。刚刚务的何安回到家中，处理完公司
讲课的自己的盟果，但是何安游戏那总需要处理一下，直到昨天边出了一些小问题，上周五本来是要去京州继续给马才忙完。
所以，情，自然也就推迟到了给马总讲课的事下周五。
也虽说是突发事件导致这个时间似乎觉得，但何安不错。
天，腾达的新游戏《struggle》发售了！因为今
是充安可对于这款游戏，何满了期待。
，尤其毕竟裴总之前做过思想性和深度方面，都达看水平。成是国产单机到款单机游戏，都可以了极高的游戏的标杆是在的几
家一样，对这款名充满了期待。次，何安为《stru而这险题材的游ggle》戏，也像其他所有的玩、多半是大型动作冒
何安正好还在发愁，这最后一节课应该给马总讲什么。
之前讲的那些内容，基游戏制作经验的高度概括和，干货满满。总结本上都是何安这几十年
。过了到制作，再到营销中的各个环节都已经讲从一，这其戏的立意，款游宣传
一节课如果干货，所以这最后不掏出点更干的干货但也正是因为内意思。容高度浓缩，都是，就会觉得差了那么点
又给提供新的案例了！正好，腾达这边
款新游戏给打通了。足够把腾达的这距离去给马总讲课还该何安琢磨着，现在间，这一周时间应有一周时
说获得一些启发，或尘封的一些记教学内容呢？点干货，作为忆，然后再挤出来一不定就能从这游戏中者激发自己
安准备事情处理完了，何放松。玩一玩游戏，放松正好公司那边的
。打开电脑，打开官方平台
《stru果然，ge》发售！”腾达新游戏位置就是一个大型的宣醒目的推荐传页，写着“官方平台首页最
只有这些美术字，没。有宣传海报只不过这个宣传页上
这有点奇怪。
戏宣传页都会的场景、人物放上去，游戏里漂亮有海报，把象。，吸引玩家进入能够提高玩家的第一印因为一般的游
总竟是裴不过毕。”“裴总真是任性，
为意，点了进去。何安不以
的宣传方“腾达新游”四制作如果是其他游戏案还是要遵守肯定也会疯狂地点是裴总就不需要了，反正进去看的。在不起个小一下的就算只是人，这种约定俗成字，玩家们眼的页面上写个，但
，来何安突然意识到有些不对。详情页到游戏的
个因为到了这和图片了！页面，有游戏文字介绍
：游戏介绍
是无论如何奋斗，也难以摆脱宿命的轮所谓的现实，就回。
，这些宣传图非常精令人印象深刻，但唯一和人物，似乎跟游戏的宣传图美，美术风格也期待中图上的场景的问题在于……样子有天壤之别！的下边还有很多
装、t恤、卫衣生活现代的都市背景服也都是西等，很多外国人，穿的衣中随处可见的服饰。现实
懵。何安人有点
动作冒险类游戏呢大型说好的？
实，有一些动作冒险类都代的市背确游戏是现代题材的发生在神秘，但那些往往海岛、失落的遗迹景啊中，场景也不可能是现！
从宣传图的画面来作冒险类游戏看，怎么都跟动不搭边啊！
惑的是这个更语和游戏的中文名。宣传让人迷
回”？，就是无论如何奋“所谓的现实也难以摆脱宿命的轮斗，
话未免也太丧了！这句
某是的，从是让人无奈意志为转移义上来说的，不以人的的，现实在很多时候。种意，这句话是对
这种宿命论的思想但是，不代表应该宣扬啊！
好。得比过去的自己有出”的选项，奋斗不生没己，的一生，因为人人生确实而是过还是要努力过好自是为了过得比别人好，但我“放弃”或者“退们很多时候会让人不如意
，《奋英文名一比，意思瞬间就不一样！而且了《str原本中文名，跟斗》这种uggle》这个
动作冒险类uggle解读成了挣扎、搏ruggle这个单词把str的含义款游戏，所以下意识地斗之类。之前大家都觉得这是一有很多的意思，
！戏定成了现实主义题材但现在中文名是《奋斗音，把游定一锤了之前玩家的所有想掉象，》，相当于直接消解
操作给打懵逼了。呢，这一开场，还没进游戏何安就被裴总这一套骚
家就已经意识到自己了。到这，似乎是被宣传给骗聪明一点的玩
个虚假宣玩，所以搞了传？”材，然后怕大家不来裴总做了个现实主义题“
“不能够啊。”
，造成更大骗不来玩家的，对销量没有的损失啊。”只会打“这样是帮助反而会又反作用，击自己的口碑
何安感到费解。
时的资料。腾达在游戏宣传预热这时候，他突然意识到了什么，翻出了之前
看了看宣传资料，又看了看游戏介绍。
看了三遍。如此反复
安茫然了。何
真话。”“裴总……没有虚假宣传，说的都是
“这顶多算是故导。”意误
”？“这是什么新的套路吗
何安发现游戏资料上写游戏本身的内容完全匹的那些内容，确实跟配！
险类游戏都下意识地所有人啊！认为，既然都花为“全部，那肯定就是动作冒大家之所以产生误解，主要是因动作采集”这一点。大价钱上动作采集了
材。结果，竟然是现实题
，钱多了烧的？题材用什么动作采集神经病啊！现实
，觉得这是在虚假宣传。肯定要气得破口大骂如果是别人，那何安
错位，戏的宣传方否的重要一环，如果候毁灭性的打击。机游戏来说，那就是对单游就说过，游戏游戏的本身发生了式与前给马总讲课的时何安之营销是游戏成功与
结果呢？
戏的宣裴总这新游传就错位了！而且错得相当离谱！
这反而让他觉得更。裴总犯了一个在他加不可思看来很低级的错误，但何安很困惑，很迷茫议。
裴总是什么人？
营销鬼才啊！
针对每传方式，最懂怎么在玩，都能找到最佳的宣一款游戏家中制造话题。
！是一种特殊的营销模式定也嗯，这肯
，还得玩过游戏之后才能知道。只不过具体为什么特殊
现了第二个让人迷茫的地方。，又发何安准备购买游戏
双主角模式，竟买的？然是分开购
之后，弹出，一边是富人版，一边是穷人版来一个介绍页面点。击购买按钮
个城市，似乎有一种君临天下、一切个西装的商业精高楼顶层的落地俯瞰整尽在掌握的是一英，气。正摇晃着红酒杯在摩天霸窗边革履富人版上面的原画，
索然无味。生于富会豪之家，你的奋斗将无常，就在于死亡无比顺利，但命运之所文字介绍：不建议购买，你会感觉面前、人人平等。如果你是富人，以
价格：19（原价29）
摩天楼羡。空空，在两手影中宇，背版上的原画，则是高耸入云的车辆川流不息的大街上一个衣衫破旧的贫民，透着一丝艳仰穷人望
只会收获奈何，你坚信建议购买，因为你不变命运，但生于贫民之了痛苦、挣扎和无可一改量。变。不管你是会充满些无意义的负能，你的奋斗将穷人还是富人，都奋斗可以命运并不打算被你改家文字介绍：
）价格：79（原价99
以单独购买穷人版或者边的购买且，没有“两钮是分开的，显然是。，并按可全部购买”的这种选项富人版
？就是多点一次鼠标么何安不以为意，不
了富人版，又去买穷人版。先买
出一个提穷人版的购买按钮而在点下然时，页面上示框。弹
+99=1享受折扣。全部购？”想体验“人生没果有第二次机会，如均为原价，总价为29你确定吗28，两种人生，就无法买的价格
了这一何安仔细阅读长串文字，嘴巴微张，脸上写满了震惊和问号。
思？什么意
搞事情？
闻何安这种见多识广牌制作人，也都感到闻所未的老这个定价方式，真是让！
主角模式，都是做到游戏之后选择要扮演其他的双面，进游哪个。戏里
边倒好，直接拆成两份来卖这了！
9一边不仅如此，！还分开定价，一边卖1四倍卖79，价格差了整整
戏内容吗？是，显然不可能但啊！穷人版真的会有比富人版多四倍的游
本都买，就不需买下的富人要20块就能最离谱的是，六倍！版，这价格翻了花128，相比只能享受任何折扣，要两个版
显然是太在何安看来，这个定的，19块钱卖合适？价策略也是非常离谱贵，如果折中一下，一份便宜了，而128又偏98左右，岂不是正
略，这不是逼价版吗？现在的这种定策着玩家们只买富人
而且，这介绍语也是够残忍的。
，似暗示一些不好的结。局，而且不建议乎在富人购买富人这边
不好的穷人和富人购买穷人这边且还不建议，直接就说了无法改变命运，也是一个？结局，而
那不就是在说，所有人都别买吗？
离谱！
果断按下了付款。何安
这28块钱的贵就贵，怎样？我是差1人？
乐意！我就原价卖，我
穷人版里面藏了什么好东西！我非得看看你在
触发呢？。所不定某双版本，这两定有一些联系然是双主角就是得两个版本一起何买，才能、个版本之间肯些彩蛋和隐藏结局，安猜测，既
一样何安越。想，越觉得这套路肯定像自己猜的
大事了。如果这两个版本真就没那就出有任何联系，
脑买的玩家并还是会受到网响的。因为看到一款游戏就无络评价影不占多数，大部分玩家
种傻事的。批玩家买了两个藏结局，那何彩蛋或者隐肯定会破口大骂会再干这发现任如果第一版本，却没有，后边的玩家就不
，所以更加坚定了两份不会犯这种隐藏结局的猜测。何安觉得裴总肯定一起买肯定有低级错误
到自前为止，还没进。被推翻了两个游戏，何安就意识四个理论，已经己之前讲的入到目
式？没有。针对游戏内容选择适当营销方的
类型？没有。高的游戏选择市场占有率
，怎么可能抵达终？如果是别的游戏制游戏，就能断言这游点了作人，何安甚至不用进戏要完蛋了，因为起跑都已经跑偏
何安觉得还是得玩完了游戏但如果是裴总，那之后才能下结论。
推翻所有的传统理论，裴总就是能给自己一个超也许，乎想象的惊喜呢？
版。何安首先进入富人
……
之后，一个男声用英文，淡淡地讲述短暂的黑屏着。
这似乎算不上旁白，而更像是这个男语。人在自言自
远的东方文化“我的父亲，喜找”中寻智慧。欢从遥
知荣辱。”节、衣食足而句话：穷计、遥远东方的两。“在我懂事后不久，他以及，仓廪实而知礼就反复教导我，来自于富长良心
很简练，很富“父亲说，在原本中，这两句话有哲理。”的语言很工整、
“但到。”翻译过来的英文，却完全感受不
的人在盯着我们丛林法则，我们，想这个社会处处都是要看我们摔下去，死无葬身之地。”“他是高高在上的人，但也正因如此，有无数告诉我，
穷人，永，不要相信那些“我的父亲说远不要。”
种。”中，我们，和那些底层的穷人，已经变成了两个物“似乎在我父亲眼
认同的这样观点。”“我不
个疯子，没能来上，而是和因为一争论，因为我知道天台上到这个世界“当然，我也不会和我的母亲从摩天大楼的，我差点就我的坠落。”父亲去
父亲说，那就是穷人。”“
“但我坚持认为，子。”那只是一个疯
出现了游戏画面。黑屏和字幕过后，
大作够看出来一样的过肩视角，能服的西方警和常规3a这似乎是一个穿着制员，并且职级不低。
部被疏散。只是空荡荡的，似乎所有，地方是在一个商场的内人都已经的他现在所在
地向他招手。有几个警员在焦急处远
与劫。”犯进行‘谈判’持人质的罪为人质专家，行字作为指引：“作墙上出现几
警员所在的那个打何安压根没有看到开的窗口。一下视角，似乎只能去这些任何罪犯，他转动了
警员们焦急地招手催促。
于是，何安操控着这个警官走了过去。
然后让开了窗口位置。这几个警员开始手脚麻绳，攀爬手套和攀爬靴，为他换上吸附式利地帮警官绑好安全
来。亨利警长，拜托了！”，我们的狙击手能和孕妇一起摔下持者情绪激动一旦射击，劫持者有可“那个孕妇很危险，劫
幕墙一路的玻璃和何安控制着亨利从向上。窗口爬出，用吸附式攀手套爬攀爬靴，沿着大楼
隔一段距都会出现新的任务指示过程中，每而在他往上不断攀爬的。离，玻璃幕墙上
场。”“人质专家抵达现
人质专家准备好了。”“
。”’家准备开始‘谈判“人质专
而越往头顶传来的喊话声。听清楚从上爬，越能
！”“别过来，否则我会跳下去
救命……”命，“救
要紧张“请不的条件……”们可以答应你的，我，我们是来谈判
方用扩音器的哀求罪犯疯狂的吼话语，感到莫名焦躁。，还有警都混在一起，让人安抚罪犯的着哭腔声，人质带全
了久，。最顶层，悄无声息的提示出现开始‘谈判’”地来到了罪犯下方后不亨利也到达而在“人质专家准备
只见罪犯手里拿着一把孕妇的就站在大楼的边缘。长长的餐刀，架在一名脖子上，
他右手持刀，左手下去。罪脖有狙击手，识到了犯似乎已经意死死地勒住孕妇的子，只要中枪就摔会从楼顶但
悄无声息地来到罪犯正，把右手的攀爬亨利手套留在幕墙上，然后了罪犯的后脑掏出枪，对准勺。下方
“砰！”
犯的头爆开血花，在人质的尖叫声中，两个一声枪响，罪人摇摇欲坠！
”专家‘谈判’结束“人质。
的尸体，则是向壮的右手，稳稳地托住着大楼下方坠落。那个罪犯利伸出粗亨了孕妇，而
脸。落的瞬间，亨利看到了在坠他的
很多种情绪、疯临死前的绝望、惊恐狞。混杂起来，让他面目狰狂还残留在他的脸上，
……，镜头跟着这具落、坠落电尸体不断地坠落、坠影的慢就像般停顿了一下之后镜头一
黑在落地前的。最终屏幕再度变瞬间，一切戛然而止，
是，我提前两周来到了个世界这。”“我的母亲受到惊吓，于
出生。”“有些朋友说，我含着金汤匙
点。说，我出生在”了他们的终“也有些朋友
难从不否认。因为为和别人的谈资。还是奋斗，都不能对于像我们这样的人来说”“对于这一点，我成，不管是苦
“很少有人，会认可出在终点线上的奋斗生。”